История брэндов
Светлана Фельде, Германия
Высший пилотаж фрау Беаты
На снимке Беате Узе со своим сыном
Многие немцы не знают Хемингуэя. Зато знают «автора» одной из самых крупных торговых компаний Германии – «автора» первого в мире секс-шопа
Воскресный вечер. Сын сделал уроки. Я выполнила свои обязанности типа приготовить, постирать, погладить. И мы можем – ибо погода на улице называется «собаку не выгонишь» – уютно устроившись на диване, посмотреть телевизор. В этот раз нам не повезло – ничего захватывающего каналы не предлагали. Посему остановились на передаче о мессершмитах. Правда, спустя пару минут поняли, что речь идет вовсе не о истребителях, а о... сексе. Ну, так или иначе - о нем. А если быть совсем точной – о даме по имени Беате Узе.
Сегодня голых красоток показывают по телевизору чуть ли не каждый день, эротическое женское белье можно купить в обычных универмагах, а презервативы люди совершенно спокойно, без того, чтобы краснеть до корней волос, выкладывают на движущуюся ленту кассы супермаркета вместе с прочими «товарами первой необходимости». Но это сегодня. А после окончания Второй мировой такое даже представить было невозможно.
Берлинский инструктор аэроклуба Ханс-Юрген Узе, в котором невзрачная и «постная» на вид Беате училась летать, не мог, конечно, знать, что через несколько лет его вдова обессмертит фамилию Узе самым пикантным образом.
И кто знает, как бы сложилась судьба фрау Узе, останься ее Ханс-Юрген в живых. Может, все экстранеординарности закончились бы тем, что в семнадцать лет она слыла рискованной девицей и немногие мужчины могли повторить в воздухе ее трюки. Или тем, что в фирме, выпускающей спортивные самолеты, она испытывала и «обкатывала» их - перед передачей заказчику надо было обязательно налетать определенное число километрочасов для проверки и подгонки всех систем. Но Ханс-Юрген осенью 1939 года - через месяц после свадьбы - был призван в действующую армию. И больше не вернулся. Беате осталась с ребенком на руках. Без средств к существованию. В Германии тогда царила нищета и безработица, продукты нельзя было достать даже на черном рынке. Пополнение семейства для каждой немки являлось катастрофой.
Бизнесменами, видимо, рождаются. Ибо тысячи женщин находились в ситуации Беаты. Тысячи женщин обсуждали друг с другом вопросы о том, как избежать появления очередного младенца. Презервативы - единственный довоенный способ контрацепции - больше не выпускались. Аборты были запрещены. Женщинам оставалось лишь идти к подпольным акушерам и рисковать своей жизнью. Ибо родить ребенка означало обречь всю семью на голодную смерть. Но только бывшему пилоту Беате Узе пришла в голову мысль взять в библиотеке книжку швейцарского врача Герстера «Естественное регулирование деторождения по методике Кнауса-Огино», одолжить у знакомых печатную машинку и набросать необходимую таблицу. Так родилось знаменитое «Сочинение Икс», положившее начало карьере Беате. Брошюра сразу стала бестселлером: до конца 1947 года разошлось 32 тысячи экземпляров. Вскоре прогрессивная немка подготовила книгу «Все ли в порядке в нашем браке N» и подписала свой первый контракт с «субподрядчиком», который специально для ее фирмы стал изготавливать презервативы.
Немцы – народ консервативный. Ну, по знакомому нам принципу – типа секса в нашей стране нет. Откровенная фрау Узе шокирует многих сограждан. Ее, конечно, обвиняют в нарушении моральных норм и возбуждают против нее судебные иски. Но Беате – это не какая-то там слабонервная фифочка, ее не испугаешь общественным осуждением. И в 1962 году она открывает «Спецмагазин гигиены брака», который по праву может считаться первым в мире секс-шопом.
Прибыли растут не по дням, а по часам, но радость эта время от времени отравляется ханжеством бюргеров. Например, биржевое объединение немецких книготорговцев отказывается принять издательство Беате под названием Stephenson в свои ряды, объясняя отказ «нравственными соображениями». Саму Беате по причине «общих размышлений» не принимают в теннисный клуб.
Огорчительно, разумеется. Но Беате продолжает свои «полеты» дальше. Судя по всему, огорчения еще больше способствуют активности бизнес-вумен. В середине 1970-х в Европе была легализована порноиндустрия и летчица не упустила возможность занять эту нишу - приступила к съемкам порнофильмов. Почти тридцать лет спустя она создала эротический телеканал Beate Uhse TV, который сейчас пользуется бешеной популярностью. Реклама телеканала проходит под лозунгом: «Вы это увидите, а ваши дети - нет».
К концу прошлого столетия в Германии еженедельно производилось 150 порнофмльмов, конкурировать в таких условиях было сложно, посему Беате решила выйти на фондовый рынок. За пару дней ее акции выросли в два раза и по популярности уступали только акциям Telekom и Volkswagen. В экономической прессе шутили, что виной всему голые девушки, изображенные на акциях.
Личная жизнь фрау Узе тоже полна эпатажа и является примером стремительной способности – видимо, профессиональное - принимать решения. После 20 лет второго брака Беате, устав от бесконечных измен мужа, ушла от него к чернокожему американцу, ровеснику своего сына, чем немало шокировала окружающих. Эта связь продолжалась 10 лет. Когда Беате исполнилось семьдесят, она решила научиться плавать с аквалангом – что и выполнила, признавалась репортерам, что вообще-то совсем не против найти партнера. Что в ее жизни было всего шесть мужчин - и всех шестерых она любила.
Беате была откровенной до конца - и люди уважали ее за это. В день, когда ее не стало – в конце июля 2001 года - акции гигантского концерна «Беате Узе», входящие в список важнейших ценных бумаг Германии, упали на 6%, потому что само ее имя было брендом.
Имя Беаты Узе - согласно одному из опросов - знали 97 процентов немцев, ровно столько, сколько знают марку автомобиля Мерседес. Скорее всего, три оставшиеся три процента – это новорожденные.
А имена – согласно другому опросу – таких известных личностей, например, как Хемингуэй или Маркес, многим ничего не говорят. Оно и понятно, ибо два этих товарища акций с красивыми обнаженными девушками не имели.
Впрочем, все это – мелочи. Главное, что жители Германии чувствуют себя такими же счастливыми, как и 10 лет назад. Если верить исследованию Института социологических исследований в Алленсбахе, самые довольные своей жизнью граждане ФРГ живут в Гамбурге, а самые недовольные - в Тюрингии. Что интересно, женщины в среднем счастливее мужчин, но - только в возрасте до 65 лет. Ученые связывают это с тем, что среди пожилых женщин немало вдов. Самой счастливой возрастной группой оказались молодые люди от 20 до 30 лет, а наименее довольны своей жизнью люди среднего возраста. Состоящие в браке ощущают себя более счастливыми, чем те, кто по различным причинам живет один. Однако наличие детей далеко не все немцы причисляют к факторам, увеличивающим ощущение счастья. Бездетные пары чаще считают себя счастливыми, чем те, у которых есть дети.
Так что, эпоха методов книги «Естественное регулирование деторождения по методике Кнауса-Огино» и других методов летчицы Узе продолжается дальше.
